I løpet av de neste årene sørger våre emballasjeposer for at vi er i den beste posisjonen til å håndtere neste generasjon forbrukere.

Millennials – individer som ble født mellom 1981 og 1996 – representerer for tiden rundt 32 % av dette markedet og har hovedsakelig drevet endringen.

Og dette kommer bare til å øke ettersom disse forbrukerne innen 2025 vil utgjøre 50 % av denne sektoren.

Gen Z – de født mellom 1997 og 2010 – er også satt til å bli en betydelig aktør på dette området, og er på vei til å representere 8 % av luksusmarkedet innen utgangen av 2020.

På Packaging Innovations Discovery Day 2020 la alkoholholdige drikkevarefirmaet Absolut Companys innovasjonsdirektør for fremtidig emballasje Niclas Appelquist til: «Begge disse gruppenes forventninger til luksusmerker er forskjellige fra tidligere generasjoner.

"Dette må sees på som positivt, så det gir en mulighet og mye potensial for virksomheten."

Viktigheten av bærekraftig emballasje for luksusforbrukere

I desember 2019 gjennomførte den kundesentrerte vareplattformen First Insight en studie med tittelen Staten for forbruksutgifter: Gen Z-kunder krever bærekraftig detaljhandel. 

Den bemerker at 62 % av Gen Z-kundene foretrekker å kjøpe fra bærekraftige merker, på nivå med funnene for Millennials.

I tillegg til dette er 54 % av Gen Z-forbrukerne villige til å bruke trinnvis 10 % eller mer på bærekraftige produkter, og dette er tilfellet for 50 % av Millennials.

Dette kan sammenlignes med 34 % av generasjon X – personer født mellom 1965 og 1980 – og 23 % av babyboomere – personer født mellom 1946 og 1964.

Som sådan er det mer sannsynlig at neste generasjon forbrukere kjøper produkter som er miljøbevisste.

Appelquest mener at luksusindustrien har "all legitimasjon" til å ta ledelsen i denne delen av bærekraftsamtalen.

Han forklarte: "Et fokus på håndlagde produkter laget sakte og med materialer av høy kvalitet betyr at luksusprodukter kan vare livet ut, redusere avfall og beskytte miljøet vårt.

"Så med en økt bevissthet rundt klimaspørsmål, er forbrukerne ikke lenger villige til å akseptere uholdbar praksis og vil aktivt ta avstand fra merkevarer."

Et luksusselskap som gjør fremskritt på dette området er motehuset Stella McCartney, som i 2017 byttet til en miljøvennlig emballasje leverandør.

For å oppfylle sin pågående forpliktelse til bærekraft, henvendte merket seg til den israelske oppstartsutvikleren og produsenten TIPA, som utvikler biobaserte, fullt komposterbare emballasjeløsninger.

Selskapet kunngjorde den gang at de ville konvertere all industriell støpt filmemballasje til TIPA-plasten – som er designet for å brytes ned i kompost.

Som en del av dette ble konvoluttene for gjesteinvitasjoner til Stella McCartneys moteshow sommeren 2018 laget av TIPA ved å bruke samme prosess som den komposterbare plastfilmen.

Selskapet er også en del av miljøorganisasjonen Canopys Pack4Good Initiative, og har forpliktet seg til å sikre at den papirbaserte emballasjen den bruker ikke inkluderer fiber hentet fra eldgamle og truede skoger innen utgangen av 2020.

Den ser også den faste kildefiberen fra Forest Stewardship Council-sertifiserte skoger, inkludert plantasjefiber, når resirkulert fiber og landbruksrester er uoppnåelig.

Et annet eksempel på bærekraft i luksusemballasjen er Rā, som er en pendel i betong laget utelukkende av revet og resirkulert industriavfall.

Brettet som holder anhenget er laget av komposterbar bambus, mens den ytre emballasjen er utviklet med resirkulert papir.

Hvordan skape en luksuriøs opplevelse gjennom god emballasjedesign

En utfordring som treffer emballasjemarkedet i årene som kommer, er hvordan man kan holde produktene sine luksuriøse samtidig som man sørger for at de er bærekraftige.

Et problem er at jo tyngre produktet er, jo mer luksuriøst vurderes det.

Appelquist forklarte: «Forskning utført av University of Oxfords professor i eksperimentell psykologi Charles Spence fant at å legge en liten vekt på alt fra en liten sjokoladeboks til brus resulterer i at folk vurderer innholdet som å være av høyere kvalitet.

"Det påvirker til og med vår oppfatning av duft, ettersom forskningen viste en 15 % økning i opplevd duftintensitet når for eksempel håndvaskløsninger ble presentert i en tyngre beholder.

– Dette er en spesielt interessant utfordring for designere, gitt at nylige trekk mot å lette og til og med eliminere produktemballasje der det er mulig."

For å løse dette, prøver en rekke forskere for tiden å finne ut om de kan bruke andre signaler som farge for å gi en psykologisk oppfatning av vekten av emballasjen deres.

Dette er hovedsakelig fordi studier gjennom årene har vist at hvite og gule gjenstander har en tendens til å føles lettere enn svarte eller røde med tilsvarende vekt.

Sensoriske emballasjeopplevelser blir også sett på som luksuriøse, med ett selskap som er utrolig involvert i denne plassen, nemlig Apple.

Teknologiselskapet er tradisjonelt kjent for å skape en slik sanseopplevelse fordi det gjør emballasjen så kunstnerisk og visuelt tiltalende som mulig.

Appelquist forklarte: "Apple er kjent for å lage emballasje for å være en forlengelse av teknologien innenfor - jevn, enkel og intuitiv.

«Vi vet at å åpne en Apple-boks er en virkelig sanseopplevelse – den er sakte og sømløs, og den har en hengiven fanskare.

"Som konklusjonen ser det ut til at det å ta en helhetlig og multisensorisk tilnærming til utformingen av emballasjen er en vei videre for å designe vår fremtidige bærekraftige luksusemballasje med suksess.»